摘要:美零售企業的崩盤,從巨頭“99美分商店”關門說起!
太突然!
美國知名折扣零售巨頭“99美分商店”宣布破產!
曾經憑借著“不足1美元”的物美價廉,99美分商店一度風靡全美國,成為零售業的代表;
但如今,美聯儲加息高通脹之下,所有成本急劇上升,99美分商店的倒下只是美國通脹高企下,折扣零售企業崩盤的一個先兆。
隨著美國經濟形勢的惡化,低收入人群的花銷更為謹慎,“99美分商店們”的倒下也顯得順理成章起來!
隨著3月份“爆炸”性的非農數據發布,美國的降息預期“節節敗退”,今年美聯儲不降息乃至加息的聲音已經開始浮現。
美國抗通脹路漫漫,已經有越來越多美國巨頭有倒下的跡象:裁員、關廠、停業……
01
美國又一家零售巨頭宣布破產了!
曾盛極一時的美國知名折價零售商“99美分商店”(99 Cents Only),前不久申請破產保護。
同時,這家擁有約1.4萬名員工的零售商宣布,將關閉全部371家門店,清倉大甩賣并尋求出售房產等資產以實現價值最大化,逐步清算結束所有業務!
至此,這家曾以商品只賣99美分甚至更低價格而聞名、有著40多年歷史的折扣連鎖品牌走到絕境。
“99美分商店”臨時首席執行官邁克·西蒙契奇表示,過去幾年,零售業面臨重大且持續的挑戰,疫情帶來的沖擊、消費者需求變化、持續通脹壓力、“零售萎縮”等因素嚴重影響公司運營能力。
零售萎縮是一個行業術語,指的是由于入店行竊、員工盜竊和行政管理錯誤等原因造成的庫存損失。
據美國零售聯合會2022年零售安全調查,僅2021年全美零售商“萎縮”就損失了約945億美元!
由于入店行竊行為不斷增加,越來越多牙膏、巧克力、洗衣粉和除臭劑等日常用品被美國零售商鎖在柜子里。
從巔峰到沒落,“99美分商店”劃下一個完美的拋物線,成為時代一個匆匆過客。
不過,它的倒下,也是美國本輪高通脹漩渦中眾多企業困境的一個縮影:
美元樹(Dollar Tree)宣布計劃在全美范圍內關閉近1000家門店、Family Dollar宣布關閉1000家門店、Dollar General宣布撤離大城市,轉戰農村地區。
多行不義必自斃!
業內人士普遍認為,美國零售商業績持續疲軟,將會加速其被動轉型。
一方面是,美國目前的宏觀經濟環境壓力比較大,物流、人力等運營成本不斷增加,美國低收入人群購買力卻縮水嚴重,幾乎美國所有低價零售業都將面臨崩盤壓力;
另一方面,拼多多Temu的低價殺入勢不可當,也許會成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。
總之,99美分商店的倒下并非偶然,這一幕未來勢必還將在美國本土持續上演!
02
“99美分商店”是怎么起家的呢?
1982年,美國人戴夫·戈爾德(David Gold)在加州洛杉磯創立了“99美分商店”,推廣了單一價格零售概念。
彼時,一元店被視為不受歡迎的商品的傾倒場,但Gold家族使商店明亮且有序,商品種類繁多、價廉物美(絕大多數都只賣99美分甚至更低)從而受到顧客,尤其是中低收入者的歡迎,逐漸成為了美國折扣零售業中最具代表性的連鎖品牌之一,業務覆蓋美國多州地,旗下擁有員工約1.4萬名。
1996年,該公司在紐約證券交易所上市,戴夫·戈爾德成為億萬富翁。
2008年,美國次貸危機不斷發展,引發了上世紀大蕭條以來最嚴重的全球性金融危機。
“99美分商店”一邊承受著成本上升、通脹等壓力,一邊成為了零售市場備受青睞的存在,戴夫·戈爾德家族也順勢出售了該公司的大部分股權。
2011年底,該公司接受了16億美元的私有化收購,隨后從紐約證券交易所退市。
2013年,戴夫·戈爾德和家族管理團隊的其他成員離開了公司。
近年來,由于通脹等因素帶來的壓力,商店經營日漸困難,最終到了難以支撐的地步。
值得一提的是,在美國通脹嚴重的情況下,“99美分商店”內的商品價格上漲嚴重,早已不止99美分了!
2008年時,面對快速上升的通貨膨脹、飆升的食品和燃料價格以及更高的最低工資,“99美分商店”宣布,它將偏離長期以來的價格策略;
宣布將所有商品增加0.99美分的價格,這樣每件商品實際上在計算機收銀系統里自動顯示的實付金額為1美元(除非購買成千上萬件商品)。而且在那時,店內已經出現高于1美元單價的商品。
03
99美分能買到什么?
比如8包方便面,十來個橙子,一瓶蠔油,一盒雞蛋,一瓶牛奶,一包青菜,一個微型收音機,一副手套,4卷衛生紙,一大瓶可樂飲料,一小罐香腸罐頭,一大袋餅干,4支中性筆,三碗桶裝的速食面……
事實上,在英、美等國,充斥著大量廉價商品的“1美元店”和“1英鎊店”是低收入人群購物和維持生活的重要渠道。
不過,隨著歐美國家通貨膨脹的問題愈演愈烈,商品成本也越來越高,這些商店要么選擇維持價格而吞下虧損;要么高價商品越來越多,讓進店的消費者產生“上當受騙”的感覺。
門店和宣傳上都打著物美價廉的名義,實際上卻早已“名不副實”,行事上一貫保持著“言行不一”的虛偽作風!
為了應對自己一手造成的高通脹,美聯儲從2022年3月至2023年7月連續加息11次,把利率推升到23年來的最高水平。
截至上個月,美國通脹率已從9.1%的峰值降至3.2%,雖仍高于美聯儲2%的目標,但確實給了美聯儲在年內降息的理由。
然而這時,曾經的通脹噩夢似乎又回來了。
據海外網援引美國《新聞周刊》網站4日報道,由于雇傭成本的升高,美國雇主正不斷裁減員工,目前美國的失業情況已達到“嚴峻的里程碑”。
數據顯示,3月份美國裁員人數創下2023年1月份以來的新高,達到恐怖的90309人;
其中,科技行業裁員14224人,金融行業第一季度裁員近2.9萬人,蘋果、微軟、亞馬遜、ebay等巨頭首當其沖!
04
有人說,99美分商店代表的是物超所值的時代,它的落幕或許代表了一個時代的結束!
是??!不斷上漲的工資、通貨膨脹以及收縮導致的更高虧損,降低了零售商在這個利潤率已經極低的深度折扣行業的利潤。
目前,除了“99美分商店”,美國其他一些主流的1美元店經營狀況也非常地不理想:
3月份,美國另一家老牌折扣零售企業Dollar Tree宣布,將大比例的商品價格上調至1美元以上。
無獨有偶,美國民眾最常接觸的Family Dollar隨后也宣布關閉1000家門店,其中600多家在今年之內關掉,其余300多家在更遠的未來將會關門。
而另一家知名商店Dollar General宣布,由于一些城市的商店面臨較大的行竊壓力,未來計劃關閉這些管理成本過高的店鋪,并且逐步撤離大城市,轉戰農村地區。
據Earnest Analytics的數據顯示,2023年,Dollar General的市場份額從1月份的57%降至11月份的43%,下滑了14個百分點。
Dollar Tree的市場份額也同時下滑,從1月份的32%降至11月份的28%,下降了將近4個百分點。
究其原因,除了市場環境帶來的影響外,美國傳統低價零售商在Temu的圍剿下,集體失守。
數據顯示,Temu進軍美國后,截至去年11月,其市場份額迅速增長到17%。
都說外來的和尚會念經,其實對美國也是一樣!
同樣的市場,不同的運營方式,“99美分商店”輸了,來自中國的Temu卻打贏了。
這是為什么呢?
原因無它!
胖東來的“現象級”火爆,引發了中國零售商的新思考,更闡明了想讓人們認可,無非就是一點:
既高于行業標準,又有性價比,那就是爆款天條!
參考資料:
《太突然!知名企業,申請破產!擁有員工約14000人……》,券商中國
《入店盜竊事件不斷增加引擔憂,美國零售商將牙膏等日用品鎖柜》,澎湃新聞
《物價漲太狠,99美分專賣店“名不副實”,將關閉美國所有371家門店》,紅星新聞
《太突然!美國零售巨頭宣布,371家店全部關閉,清倉大甩賣!已有40多年歷史,曾是中低收入者的“購物天堂”》,每日經濟新聞
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